让“老记忆”蝶变“新国潮”。近日，龙湾区新生代企业家联谊会牵头打造“老号焕新”项目，汇聚新生代力量、温商资源与科创优势，为传统老字号注入全新活力，让温州老字号文化走出街巷、走向更广市场。
拥有深厚历史底蕴与匠心技艺的温州老字号，素来是承载瓯越文脉、彰显城市气质的珍贵名片。但长期以来，不少温州老字号受限于展示分散、创新不足、运营模式单一等痛点，深陷“有底蕴、缺流量，有匠心、少新意”的发展困境，难以适配新时代消费市场的迭代节奏。龙湾区新生代企业家联谊会立足新生代企业家的资源优势、商业渠道与创新思维，将“老号焕新”项目列为重点共创孵化项目，以温州新生代大厦为实体阵地与科创核心，整合场地、平台、技术、运营等全链条资源，精准对接老字号提质焕新、破圈发展的核心需求，搭建起政企联动、企企协同的孵化平台，彻底打破老字号零散发展、单打独斗的发展瓶颈。
在龙湾区新生代企业家联谊会会长杨聪看来，老字号的焕新绝非简单的产品翻新，而是品牌文化价值的深度激活与传承创新。依托老字号礼盒载体，将印有温州本土标志性元素的特色好物送往全国各地，既承载着在外游子的乡愁情怀，更成为传播瓯越文化、讲述温州故事的鲜活载体。
为持续激活老字号内生动力，项目团队积极探索全新传播与运营路径，跳出单一卖货思维，计划依托AI智能体、短剧等数字化新形式，深挖品牌背后的匠人故事、民俗底蕴与世代传承的匠心工艺，让消费者沉浸式感受品牌文化底蕴。同时联动城市文旅、本土IP打造特色营销，推出节日限定产品，将老字号融入城市伴手礼、日常礼赠等多元消费场景，强化本土特色好物标签。
在外拓渠道、打响品牌的过程中，“温商+老字号”的联动模式成为破圈关键。“温州老字号推荐官”梅百亨介绍，芜湖温州商会牵头打造全国首个异地温州商会老字号展厅，集结32家优质温州老字号集中亮相，短短数日便实现30余万元销售额，成为温州老字号对外展示、市场拓销的重要窗口。未来，商会平台将持续发挥资源聚合优势，常态化开展展销洽谈、政企对接等活动，助力温州老字号深耕全国市场。
在项目推进中，联谊会还融入公益初心，承诺每销售一份老字号礼盒便捐赠一元爱心款项，实现商业发展与爱心文化双向赋能，让老字号焕新之路兼具温度与力度，为区域高质量发展注入人文与产业双重动能。梅百亨表示，下一步，将深化“老匠人守品质、新生代供技术、温商拓渠道”三方协同模式，力争一年内孵化培育一家规上企业，让温州老字号在守正创新中焕发持久生机。