浙江文旅场景革命在温启动 首批142个“城市文旅新发现”场景发布

10月8日，浙江省文旅新场景创新暨城市旅游发展交流活动在温州举行。活动以“新场景·新友好·新可能”为主题，聚焦城市旅游发展新趋势、新需求，交流各地实践，汇聚行业智慧。现场正式启动浙江文旅场景革命，并发布首批142个"城市文旅新发现"场景。

活动由浙江省文化广电和旅游厅、温州市人民政府主办，温州市文化广电旅游局、温州市鹿城区人民政府承办。

正式开场前，一出古今对话的情景剧将九山书会、朔门古港、吴百亨故居等温州城市文旅新场景串联呈现，融合歌曲、瓯剧、话剧等多种形式，让与会嘉宾在步入会场之前，先“入戏”感受温州城市文旅的古今交融。

当前，游客出行方式、消费需求和信息传播方式加快变化，城市正成为文旅消费的重要空间。如何把城市资源转化为可参与、可感知、可消费的文旅产品，成为推动文旅供给提质升级的重要课题。

活动现场，温州、衢州、义乌和杭州市西湖文化旅游投资集团分别交流城市文旅创新实践。

温州立足城市资源禀赋，探索以“微改造、强磁极、轻资产”重塑城区旅游格局，推动城市由游客行程中的“过路地”转变为值得停留的“目的地”。

会场之外，温州城市文旅新场景以另一种方式呈现在与会嘉宾面前。互动展板和海报拍摄区集中呈现了吴百亨故居、白鹿市集、汐岸艺术空间等“小而美”城市文旅微空间，以及“只此塘河”“潮起朔门”“趣玩东瓯”“百岛漫步”等Citywalk线路。阿红鱼丸、藤桥鸭舌、李大同糕点等非遗美食和瓯绣、瓯窑、彩石镶嵌等非遗文创也一一亮相，让与会嘉宾在会场之外先感受了一回“温州腔调”。

衢州以“创建一个5A、带动一座城市”为牵引，将古城保护、城市更新、公共服务和业态培育一体推进，让文物融入街巷、文化进入生活，促进景城共建、主客共享。

义乌围绕“义乌好好逛”品牌，持续做深“进货式旅游”，推动国际商贸城、万国美食、潮玩IP、非遗文创等资源融合发展，把商贸客流转化为文旅消费。

杭州市西湖文化旅游投资集团从科技塑新、文化铸魂、产业拓域三个方向，介绍文三数字生活街区、龙坞茶镇、“后陡门·种地星球”等项目的运营实践，探索以科技、文化和产业内容激活城乡空间。

活动发布了首批142个“城市文旅新发现”场景，其中“小而美”微空间78个，涵盖国潮消费、演艺演出、文化文博、体育休闲、主题住宿、文旅市集六大类；趣拍点64个，集中展示了浙江各地盘活存量空间、植入文化内容、创新消费业态的探索成果。首批场景已写入《浙江省城市文旅新发现案例汇编》，将纳入全省文化广电旅游宣传推广体系，通过官方平台、新媒体矩阵和OTA渠道持续推广。

旅游需求的变化，正在重塑城市吸引力的形成机制。

携程集团目的地合作部副总经理费成诚在分享中提出，以兴趣为纽带、以临时陪伴为核心的“积木式”社交，正在年轻人中流行——需求被精准拆分，每个场景匹配特定同伴，像积木一样按需组合、随拼随走。游客不再只是按照传统目的地排行选择城市，而是越来越多地围绕演出、赛事、骑行、美食、电竞、旅拍、非遗等兴趣寻找“搭子”、组织行程，演唱会搭子、观赛搭子、骑行搭子、旅游搭子等圈层不断扩展；社交平台上，“找搭子”相关内容的阅读量数以亿计，住宿也从单纯的休息空间向社交、娱乐和体验空间延伸。

一张演出票、一场球赛、一次主题活动，正在成为打开城市消费的新入口。通过票根联动、第二现场、主题线路和城市礼包，可以将数小时的观演观赛延伸为两三天的城市旅行，把活动流量导入街区、商圈、景区、酒店和餐饮，让“流量”转化为“留量”。

浙江省发展规划研究院党组成员、副院长潘毅刚认为，旅游方式正加快向日常化、情感化、在地化转变。文旅赋能城市内涵式发展，既要谋划“大而精”、具有引领作用的标志性项目，也要深耕“小而美”、融入城乡生活的特色场景；既要适度扩大有效投资，也要更加注重供给结构调整和存量资产盘活。

九宜城集团城市更新公司总经理陈恺从市场化运营和资产价值角度提出，决定文旅资产价值的，已不只是资源规模和建设投入，更在于内容能否持续生产、场景能否反复更新、消费能否形成闭环。新场景要增强文化转译、空间叙事、业态策展和运营迭代能力，从一次性建设项目转向能够持续生长的内容载体。

鹿城区委书记张崇波以“千年斗城、海丝名城”为主线，介绍鹿城推进文商旅融合发展的实践。当地坚持将文化融入城市肌理、将特色业态融入空间场景、推动游客与城市融洽相处，在保护历史风貌的同时，培育青年主理人、文化“新三样”等新业态，努力让古城既保留历史温度，又保持发展活力。

活动现场，省文化广电和旅游厅介绍了正在研究制定的《深化“微改造、精提升”推进文旅场景革命实施方案（2027年—2030年）》。该方案拟于近期印发。

方案提出，浙江将系统实施理念革命、空间革命、业态革命、运营革命、数智革命五大行动。到2030年，全省将培育打造一批特色文旅场景，滚动推出“小而精”文旅空间、“小而美”文旅业态、“小而专”运营模式、“小而智”科技新特产系列，让文旅体验更有温度、更具质感。

随后举行浙江文旅场景革命启动仪式。与会领导嘉宾将象征理念、空间、业态、运营、数智五大行动的拼图嵌入浙江城市文旅长卷，共同开启浙江文旅场景创新发展新阶段。

李新芳在主旨演讲中表示，城市旅游是我省文旅工作的结构性短板，同时也是能级更大、综合带动性更强的领域，对城市更新、产业升级、就业带动、品牌传播的综合效应最为明显。从需求看，城市正在成为文旅消费的重要发生地，越来越多的游客为一条街、一餐饭、一场演出、一项赛事奔赴一座城市，文旅消费正从观光向体验、从购买商品向购买时间和情绪价值转变；从供给看，城市发展已从大规模增量扩张转向存量提质增效，存量空间的盘活为文旅新业态新场景培育提供了新的方法论。浙江城市经济强、文化厚、承载力足，城市旅游的潜力远未充分释放。

李新芳认为，发展城市旅游城市旅游是全省文旅高质量发展的题中应有之义，是文旅部门当仁不让的职责所在、使命所系。文旅部门要当好理念的创造者、资源的整合者、场景的策划者、品牌的营销者。要跳出“就景区抓旅游”的定式思维，将城市本身作为最大的旅游产品，锚定内涵式发展，坚持存量活化、主客共享。要先研究人，再研究项目；先研究需求，再研究空间；先研究谁来运营，再研究怎样建设。

李新芳指出，要在宏观层面上把握大势，统筹全域，把存量资源，串珠成链，构建全域旅游空间体系；在微观层面聚焦场景，打磨产品，做优产品供给，推动城市文旅IP转化落地，把一个个具体点位、场景和服务抓实抓细。

浙江自2021年实施旅游业“微改造、精提升”行动以来，一大批城乡空间焕新出彩，文旅新场景竞相涌现。下一步，浙江将以五大革命为抓手，推进文旅场景创新，加快建设文化强省、旅游强省，为全国城市旅游高质量发展探索浙江经验。

会后，与会嘉宾还调研了九山书会·大宋戏仓、吴百亨故居《吴家老宅》庭院话剧、塘河夜画光影秀等温州城市文旅夜间新场景，实地感受温州城市文旅从“解题”到“行动”的探索。